Ettevõttel on logo, võibolla on ka kunagi loodud CVI, mis määrab värvid ja kirjastiili. Esmapilgul tundub, et brändiga on kõik korras.
Aga… kas ikka on? Logo on oluline osa ettevõtte visuaalsest identiteedist, kuid tugev bränd on palju enamat. See ei teki üksikutest komponentidest, vaid on tervik, mis koos toimides loob ühtse visuaalse keele. Seejuures on oluline ühtsus ja järjepidevus kõikides keskkondades ja kanalites alustades kodulehest ja sotsiaalmeediast lõpetades erinevate trükiste ning müügi- ja turundusmaterjalideni.
Kui iga materjal elab oma elu
Kui ühtse stiili osas kokkulepped puuduvad või neist kinni ei peeta, siis ei teki ka kliendil brändiga kindlat seost. Visuaalne identiteet ei lagune tavaliselt ühe vale otsusega, see juhtub sammhaaval. Üks töötaja teeb esitlust omale meelepärase põhja peal, teine kasutab suvalist kirjastiili, iga sotsiaalmeediapostituse jaoks sünnib uus kujundus, müügimaterjalid on hoopis teise käekirjaga ning järgmise ürituse tarbeks luuakse jälle midagi täiesti uut.
Ja just siin muutub kujundus palju enamaks kui lihtsalt küsimuseks, kas midagi näeb ilus välja. Kõik materjalid võivad eraldi vaadates olla täiesti toimivad ja kenad, aga tervikut ei teki. Süsteemne lähenemine võimaldab brändil püsida ühtne kõikides keskkondades ning loob aluse professionaalsele kommunikatsioonile.
Tugeva brändi väärtus on äratuntavus
Logo on tihti brändi kõige äratuntavam element, kuid tugev visuaalne identiteet muudab ettevõtte äratuntavaks ka siis, kui logo parajasti nähtaval ei ole. Värvid, kirjastiil, pildikeel, graafilised elemendid ja kogu visuaalne keel hakkab aja jooksul ise ettevõtte eest rääkima, aidates kliendil neid kiirelt seostada ettevõtte nime ja mainega. See loob järjepidevust. Ja järjepidevus loob usaldust.
Tugeva ja äratuntava brändi identiteedi loomine annab võimaluse kliendile meelde jääda ning konkurentidest eristuda.
Viis märki, et ettevõtte visuaalne identiteet vajab korrastamist
- Iga uus materjal luuakse nullist. Iga uue esitluse, reklaami või postituse puhul hakatakse taas mõtlema, millist kirjastiili, värve ja kujunduselemente kasutada.
- Ettevõtte erinevad kanalid ja keskkonnad ei moodusta tervikut. Koduleht räägib ühte visuaalset keelt, sotsiaalmeedia teist ning müügimaterjalid kolmandat.
- Töötajad kasutavad erinevaid stiile ja kujundusi. Igal osakonnal või töötajal on tekkinud oma esitlus- ja dokumendipõhjad ning muud kujunduslahendused.
- Ettevõte on arenenud, kasvanud või muutnud ärisuunda. Kui visuaalne identiteet ei toeta enam tegelikke eesmärke, turupositsiooni või sihtrühma, tekib vajadus uuenduse järele.
- Vana logo või kujundus on ajale jalgu jäänud. Vananenud logo võib jätta mulje, et ka ettevõte ise ei käi ajaga kaasas.
Kui mõni neist olukordadest tundub tuttav, tuleks ettevõtte visuaalne identiteet üle vaadata ja vajadusel korrastada. Seejuures võib vajadus olla väga konkreetne (näiteks uus esitluspõhi, sotsiaalmeedia visuaalid, messi- või müügimaterjalid jne) või siis ettevõtte kogu visuaalse identiteedi terviklik korrastamine ning uue CVI loomine.
Kas ettevõttel on vaja oma disainerit?
Iga ettevõte ei vaja täiskohaga disainerit või brändijuhti, kuid aeg-ajalt on vaja professionaalset pilku, mis aitab olemasoleva üle vaadata, korrastada või luua midagi uut.
3K Recruiters’iga saab brändingu ja kujunduse toe kaasata just sellises mahus, nagu ettevõte parasjagu vajab. Ühe konkreetse kujundustöö jaoks, mõne üksiku projekti raames või tervikliku visuaalse kommunikatsiooni loomiseks. Vaatame koos üle, mis juba töötab, mida tasub korrastada ja kus saaksime Sinu ettevõtte visuaalse kuvandi tugevamaks muuta.
Tutvu 3K Recruiters brändingu- ja kujundusteenustega ning võta meiega ühendust.
Hea logo võib olla algus, tugeva brändi loob aga tervik.
